Как иностранные маркетплейсы лишают бюджет миллиардов и чем это грозит Казахстану - bes.media

Как иностранные маркетплейсы лишают бюджет миллиардов и чем это грозит Казахстану - bes.media

https://bes.media/amp/kak-inostrannie-marketpleysi-lishayut-byudzhet-milliardov-i-chem-eto-grozit-kazahstanu/

Пока зарубежные онлайн-платформы платят лишь "налог на Google", отечественные игроки обеспечивают львиную долю поступлений в казну.

ЧТО ПРОИЗОШЛО

Казахстанский рынок электронной коммерции переживает период агрессивного захвата. Пока иностранные, и прежде всего китайские, маркетплейсы предлагают сверхнизкие цены и агрессивные скидки, отечественные игроки платят полный набор налогов и содержат инфраструктуру в стране. Эксперты фиксируют тревожный дисбаланс: рост трансграничной торговли усиливает риск утечки налоговой базы и ставит местный бизнес в заведомо проигрышные условия.

Зарубежные маркетплейсы в Казахстане

ЧТО ГОВОРЯТ ЦИФРЫ

Согласно исследованию Ranking.kz, сегодня в Казахстане зарегистрировано более 110 иностранных интернет-компаний в качестве плательщиков НДС – так называемого налога на Google. Среди них мировые IT-гиганты и онлайн-маркетплейсы: Temu, Garmin, Twitch, 1688.com Pte Ltd, Alibaba.com и другие. Только в 2025 году список пополнился 19 новыми именами.

За январь-сентябрь 2025 года 86 зарубежных платформ суммарно заплатили в бюджет страны чуть более 39 млрд тенге. Для сравнения: три крупнейших казахстанских маркетплейса за тот же период перечислили в госказну 211 млрд тенге – в несколько раз больше, чем все "иностранцы" вместе взятые.

Отчисления НДС от иностранных компаний

Особенно показательна ситуация с AliExpress Russia: в 2024 году компания перечислила в бюджет 151 млн тенге, а за девять месяцев 2025 года – ни одного тенге. В то же время Temu за аналогичный период уплатил 9,2 млрд тенге, iHerb – 3,7 млрд тенге, Alibaba – 265,4 млн тенге. Это подчёркивает "специфический" подход иностранных платформ к налоговым обязательствам в юрисдикциях, где у них нет филиалов.

НАЛОГ ДЛЯ ГАЛОЧКИ

Основная проблема заключается в формате присутствия на рынке, а точнее – в его физическом отсутствии. Большинство зарубежных платформ, в отличие от Ozon и Wildberries, которые открыли в Казахстане полноценные представительства, регистрируются лишь как плательщики НДС. Они не облагаются корпоративным подоходным и социальным налогами, не делают отчисления в пенсионный фонд и систему обязательного социального медицинского страхования за своих сотрудников. Это создает гигантский перекос в себестоимости ведения бизнеса.

"Самое ключевое, что создает неравные условия, – это список налогов. У казахстанских маркетплейсов он огромен, в то время как IT-гиганты типа Alibaba и Temu просто становятся на учёт по НДС, и на этом всё. У нас есть позитивные кейсы Wildberries и Ozon, которые локализовали бизнес и платят налоги наравне с нашими компаниями. Почему этого не делают китайские или американские площадки?" – сказал Седред Асретов, генеральный директор группы компаний Ranking.kz.

Различия в налогообложении

ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО

Неравномерное налогообложение – лишь верхушка айсберга. Эксперты выделяют несколько уровней рисков, которые могут подорвать экономический суверенитет Казахстана. Во-первых, утечка налоговой базы и серый импорт. Доставка через почтовые отправления часто укладывается в порог беспошлинного ввоза – до 200 евро и весом до 31 кг. Это создает ценовой рай для зарубежных площадок, с которым местный ритейл, уплачивающий таможенные пошлины и НДС при импорте товаров, конкурировать просто не может.

"Мы за свободный рынок, но он должен быть на равных условиях. Когда иностранные участники получают кратно меньшую нагрузку, они могут демпинговать, предлагая низкие цены и лучшие условия. В таких случаях наши предприниматели оказываются заведомо в невыгодном положении. И это не свободный рынок, а дискриминация отечественных предприниматели на своём же рынке", – считает депутат мажилиса Азат Перуашев.

Азат Перуашев

По его оценке, одних поступлений по НДС недостаточно, чтобы компенсировать потери в производстве, социальной сфере и фонде оплаты труда. Более того, когда рынок захватывают зарубежные платформы, казахстанские производители теряют канал сбыта. А это удар по производству и рабочим местам.

"Когда мы создаем неравномерные условия для отечественных и зарубежных игроков, мы подрываем основу своей экономики. Мы выключаем из системы распределения национального дохода огромное число граждан, которые могли бы создавать товар на наших производствах. Мы создаём рабочие места в логистике, в электронной торговле, но тех, кто производит, создаёт добавленную стоимость, мы  выключаем. Правительство говорит: "Мы получили 24 млрд налога на Google". Но при этом оборот этих компаний – 500 млрд! Мы теряем гораздо больше на медицине, пенсиях и образовании, которые не получают отчислений от этих гигантов", – посетовал мажилисмен.

Помимо макроэкономических показателей, экспансия китайских маркетплейсов несёт прямые риски для потребителей.

- Контрафакт и безопасность. Модель "всё и сразу задёшево" – прямая дорога к подделкам. В ЕС регуляторы уже признали Temu нарушителем правил безопасности товаров (DSA). В Казахстане риск покупки опасной косметики, электроники или детских игрушек кратно выше из-за отсутствия локальной ответственности продавца.

- Киберугрозы. Сбор поведенческих и платёжных данных без локализации серверов – вопрос национальной безопасности. Удаление приложения Pinduoduo из Google Play из-за вредоносного кода стало серьёзным предупреждением.

- Агрессивный маркетинг. Обещания типа "iPhone за 999 тенге" – манипуляция, направленная на импульсивные покупки. А геймификация приложений заставляет людей тратить больше, чем они планировали, формируя цифровую зависимость.

Киберугрозы

ЧТО ЕЩЁ

В Казахстане с 1 января 2025 года вступили в силу новые нормы Налогового кодекса, требующие от иностранных площадок ежемесячной отчётности о реализованных товарах и выплатах физических лиц.

"Трансграничная конкуренция – это нормально, но она должна быть честной. Комитет госдоходов теперь имеет право блокировать площадки, которые не предоставляют информацию. Мы также работаем над локализацией серверов – группа Alibaba уже разместила свои мощности в республике. Наша задача – сбалансировать рынок через три принципа: защита прав граждан, защита данных и соблюдение налоговой дисциплины", – отметил Ансар Оразалиев, директор департамента развития внутренней торговли МТИ РК.

На первом Ranking Business Day эксперты сошлись во мнении, что свободный рынок не должен превращаться в инструмент дискриминации собственных предпринимателей. Если правила игры не станут едиными для всех, Казахстан рискует превратиться из активного участника цифровой экономики в простого потребителя чужих товаров, теряя миллиарды налоговых поступлений и тысячи рабочих мест.